Ay! Favorece y apoya el consumo responsable, diseña y genera prendas versátiles, atemporales y genderless. Por momentos, exclusivas. Sus colecciones son diversas: algunas de edición limitada o con productos únicos, otras clásicas de modelos que son relanzadas con frecuencia. Otra modalidad que se implementa es el diseño por pre-order, o por pequeñas tandas.

A su vez, Ay! promueve la transparencia en su proceso de producción responsable, apoyando a la microeconomía: cree en el trabajo ético, el trabajo digno y la mano de obra artesanal.

Cada cuerpx merece amor y respeto. Por eso, para cada prenda Ay! origina una amplia variedad de talles y utiliza una gama de morfologías en diferentes tipologías para poder abarcar la mayor cantidad de siluetas.

Así, se propone como una marca inclusiva, que no distingue edades ni géneros.